企业如何做新媒体营销快速提升业绩？

在大众创新的大背景下，互联网+逐渐走向成熟，其终端从CP端向智能手机的普及，以及有线网络向无线网络的转变，都推动了商业环境的巨大变革。如今，各种营销网站和移动互联营销平台，如微信、微博等，已成为商业发展的新阵地。这些新媒体营销方式是商业环境不断适应发展潮流的结果。
新的营销方式带来了无尽的商机和发展空间，然而，在新媒体营销体系不完善、发展不成熟的情况下，仍存在一些问题和瓶颈。接下来，我们将探讨新媒体营销所面临的问题及其解决之道。

一、企业新媒体营销的问题与现状
1.缺乏专业的管理运作人才
一个简单的道理是，专业的人才能干专业的事。目前，许多企业在新媒体营销方面表现不佳，原因之一就是专业人才的匮乏。负责企业新媒体运作的人员水平参差不齐，大多缺乏专业知识和经验。多数企业由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业部门和岗位设置，运作水平可见一斑。
2.缺乏对新媒体营销的合理投入
新媒体营销运作得好与否，取决于内容、资源、技术和投入。即优质的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的误解：认为新媒体营销无需投入太多资金。这其实是新媒体传播成本低廉的误解。尽管新媒体营销费用相较传统媒体较低，但仍需合理投入，才能获得预期回报。如今，一些先知先觉的企业纷纷加大新媒体营销投入，如能率热水器、千金药业等，以在新媒体营销领域占得先机。
新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播媒介费用，如搜索排名、网站发文等；二是新媒体营销战略和战术的策划费用。由于许多企业缺乏新媒体营销专业人才和经验，不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力开展新媒体营销。
3.缺乏新媒体营销的系统规划
新媒体营销是一种新的营销方式，需要系统战略和战术规划作为依据和支持。缺乏系统战略和配套战术已成为新媒体运作效果不佳的主要原因。许多企业将建立网站、发布稿件、开展网上活动视为新媒体营销，这种方式既不专业，也不系统，且往往无计划、混乱无章。新媒体营销与其他营销方式一样，需专业、系统的战略战术规划。没有明确思路，便无法取得理想效果。
4.缺乏与目标受众的交流互动
任何营销方式都应紧密围绕目标受众进行，以实现更好的效果和价值。新媒体营销与传统媒体有很大不同。传统媒体更多是单向信息传播，即厂商向消费者发送信息。而网络营销则相反，由于网络是开放式媒体，受众参与非常便利且参与度高。因此，网络受众不再满足于单方面接受信息，而有积极参与的愿望。
企业需改变传统媒体时代的思维定势和习惯定势，将目标受众的互动性纳入新媒体营销基本要求。这样既能增加目标受众的黏性，也能更好了解他们的意见、建议和要求，为消费者提供更适合的产品和服务。
5.对新媒体营销价值的认识不足
新媒体营销是无法回避的大趋势，为企业带来的商业价值难以估量。这种价值主要体现在以下三个方面：市场销量的增长、品牌价值的提升和受众黏度的提升。这三个方面都是企业追求的目标，但在新媒体运作时，企业往往过于注重销量提升，而忽视受众信任度、满意度和网络黏度的提升。前者带来现实利益，后者则为企业带来长远利益。
二、企业如何玩转新媒体营销？
1.提升认识高度
企业应高度重视新媒体营销，认识到其在未来商业发展中的重要地位。只有将新媒体营销纳入企业战略层面，才能充分发挥其潜力，为企业带来持久竞争力。
2.培养专业人才
企业应加大对新媒体营销人才的培养和引进力度，提升团队整体水平。通过专业培训、招聘等方式，搭建一支具备专业知识和实战经验的新媒体营销团队。
3.加大投入力度
在新媒体营销方面，企业应合理安排投入，确保内容和技术的跟进。同时，注重策划和执行力度，提升新媒体营销效果。
4.制定系统规划
企业应根据自身情况，制定合适的新媒体营销战略和战术。从目标受众、传播渠道、内容策划等方面进行系统性规划，确保营销活动有序、高效开展。
5.增强互动性
企业应注重与目标受众的互动交流，了解他们的需求和喜好，为他们提供更优质的产品和服务。同时，通过线上线下活动，提高受众参与度和黏性。
6.全面认识新媒体营销价值
企业应全面认识新媒体营销的价值，关注销量、品牌价值和受众黏度等方面的提升。在营销活动中，注重长远利益，实现可持续发展。
企业要在新媒体营销领域取得成功，需从认识、人才、投入、规划和互动等方面入手。紧跟时代发展趋势，不断创新和调整战略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
如今，许多企业在进行新媒体营销时，普遍存在一个问题，那就是对新媒体营销的认识程度不足。大多数企业仅从技术角度出发，没有将其提升到战略层面，因此在思考和执行过程中都显得较为随意，难以取得理想的效果。作为一种新兴的营销方式，要在新媒体营销上取得成功，企业必须提升到战略层面的高度，只有这样，才能制定出切实可行的营销策略、实施方案和投入计划。
其次，为了确保新媒体营销取得良好效果，企业需要加强组织和管理。从高层、中层到基层，都应有一定的组织和管理保障。高层要给予充分重视，中层要制定合理的计划，基层要落实有力，这样才能达到最佳的运营效果。
此外，企业还需制定系统的运营计划。新媒体营销作为一种新兴事物，很多企业在面对它时普遍感到经验不足。因此，企业不能想当然地进行营销，而应制定出系统可行的运作计划。
虽然新媒体营销目前还存在一些问题和瓶颈，但只要企业用心经营，充分利用网络这一重要阵地，通过明确细致的规划、组建专业团队、加大投入，就一定能够加强企业与消费者之间的互动和交流，引发更多的消费热点，从而为企业带来更高的效益。
在新媒体营销的道路上，企业需要不断提升认识高度，加强组织和管理，制定系统性的运营计划。只有这样，企业才能在这个日新月异的时代，把握住新媒体营销的巨大潜力，实现可持续发展。
此外，企业还需关注新媒体营销的最新动态和技术发展，不断学习和创新。在这个过程中，企业应充分利用各种资源，如专业培训、行业交流等，提升员工的新媒体营销技能和素质。同时，企业还应关注竞争对手的动态，了解市场需求，以便在竞争中占据有利地位。
新媒体营销是企业发展的重要手段，企业应将其提升到战略层面，加强组织和管理，制定系统性的运营计划，并关注行业动态和技术发展。通过这些措施，企业将能够在新媒体营销领域取得更好的成绩，为企业的长远发展奠定坚实基础。
在未来的新媒体营销实践中，企业还需不断总结经验，调整策略，以应对市场变化。同时，企业还应关注消费者需求，以人为本，不断创新和优化产品与服务，以满足消费者的需求。通过与消费者的深入互动和交流，企业将能够建立起强大的品牌影响力，进一步提升市场份额。
在新媒体营销的征程中，企业应树立信心，把握机遇，勇敢面对挑战。只有这样，企业才能在这个充满变革的时代，不断壮大，实现可持续发展。随着新媒体营销的不断发展和成熟，企业将能够在其中发掘更多的机遇，为企业的繁荣和发展注入源源不断的动力。