老板如何打造个人品牌？老板打造个人IP的重要性

上一回我们探讨了普通人如何构建个人IP的基本步骤，但你也许发现了，近年来，越来越多的企业创始人或老板也作为IP进入公众的视线。
然而，老板们打造个人IP的方式与普通人迥然不同，为何会如此呢？

今天，我们就来深入探讨一下“老板IP”的奥秘。
1、老板为何要打造个人IP？
一个品牌的发展离不开持续的投资，包括品牌名称、品牌特色、品牌广告语，当然还有老板的个人IP。
老板打造个人品牌的主要目的就是为企业创造效益，这个效益可以从两个方面来实现。
首先，让消费者因为你的个人IP而来购买你的产品。
以我们熟悉的罗永浩老师和他的锤子手机为例。在锤子手机的品牌规划中，“锤子手机”的品牌名称被视为第一资产，T字图标是第二资产，而第三资产就是罗永浩的個人品牌。
实际上，罗永浩老师是众多“罗粉”购买锤子手机的关键因素，由此可见，一个成功的老板作为“品牌资产”能为企业带来多大的销售收益。这就是老板打造IP的第一原因——助力企业销售。
其次，成为企业的超级符号，充当企业的媒体。
在当今时代，企业需要与消费者拉近关系，而企业老板就是实现这一目标的最佳人选。让用户喜欢你永远不会嫌多。
此时，与其花费大量资金聘请其他品牌明星作为“代言人”，不如将老板打造成核心“代言人”。毕竟，明星可能被他人挖角，但老板却不会。
格力电器的董明珠就是企业的核心“代言人”，代表着格力电器的品牌形象。
消费者因为你的个人IP，愿意帮助你推广品牌，从而实现销售。
老板这个个人IP是当前互联网环境下推动企业成长的性价比极高的杠杆资产。
2、如何打造老板个人IP？
老板打造个人IP，要么让用户因为老板而购买产品，要么让用户因为老板而帮助企业销售。
我们周围大部分打造老板IP的人，都是让用户因为老板而产生购买行为。
例如，抖音上许多小微企业老板，每次直播卖货时，当天的销售额都非常可观。用户要么喜欢老板的个人设，要么觉得老板能带来更优惠的价格。
虽然这样的结果很好，但缺点也很明显：如果老板不是购买的核心理由，那么企业销售就会受到影响。此外，老板不可能把全部精力都投入到IP打造上，他还需要关注企业的发展动态。
因此，正确的做法是将老板IP重点打造成企业的媒体和超级符号。
作为“品牌代言人”，所有的发声都源于企业自身需求和品牌形象的展现。
小米的雷军就是最典型的例子，当你看到雷军，是否会不自觉地想到小米？雷军就是小米的超级符号，也是品牌的核心资产。
老板作为个人IP，关键要让用户传播你的美名，将品牌特质和老板特质紧密关联，成为企业长青的超级加分项。
今天分享的内容主要来自《华与华方法》，如果你也是企业老板，强烈建议你好好阅读这本书。